Hotsite Concurso Escolha Certa
A Diageo, uma das lideres globais em bebidas premium, através de seu instituto, com o objetivo de conscientizar e sensibilizar os jovens sobre os perigos de dirigir sob influência de álcool, lançou o hotsite do concurso "Escolha Certa".
A estratégia foi projetada para envolver os jovens de maneira autêntica e impactante, combinando elementos educativos com incentivos irresistíveis. Premiou os 3 primeiros colocados com recompensas variando de vouchers de mais de 3 mil reais para consumo em marcas parceiras, até uma bicicleta elétrica de última geração.
Briefing, escopo e divulgação
O cliente tinha apenas o nome "Escolha Certa", a mecânica e parte da premiação definidas. Trabalhei em cima da identidade visual do Instituto Diageo para derivar os elementos de UI e esbocei rapidamente algumas ideias para dar suporte a um branding expresso, que seria vital para a identificação do concurso. Desenvolvi algumas versões de logo e sugeri o anexo da palavra "concurso", para que os usuários assimilassem rapidamente o objetivo do hotsite.
Com o conceito e identidade definidos, a divulgação foi feita por diversas mídias, com investimentos em social media e e-mail marketing majoritariamente. Foi gerada também a imagem Open Graph, para que o compartilhamento estivesse perfeitamente alinhado a identidade.
Arquitetura para coleta de dados e UX
Com os critérios da mecânica e aspectos regulatórios definidos, optei por aplicar um sistema de wizard para tornar a experiência dos usuários o mais simples o possível. Validei o sistema com a equipe de T.I e prototipei a interface em alta fidelidade para acelerarmos o cronograma do projeto em tempo hábil para o lançamento do concurso.
Resultados
Com milhares de participantes, o concurso foi um sucesso, deixando como legado o engajamento de muitos jovens, agora ainda mais comprometidos e conscientizados com a causa, além de reforçar a imagem do Instituto Diageo, que se preocupa acima de tudo com o valor da vida.
